De nombreuses entreprises arrivent à un stade où marketing il faut prendre cela plus au sérieux. Plus visibilité, plus structure, plus pistes, plus contenu et surtout : de meilleurs résultats. La question qui se pose alors presque automatiquement est la suivante : devons-nous en choisir un seul ? spécialiste du marketing interne ou travaillons-nous en collaboration avec un agence de marketing?
Honnêtement ? Un bon spécialiste du marketing peut faire toute la différence. Mais s'attendre à ce qu'une seule personne soit experte dans stratégie, marquage au fer rouge, réseaux sociaux, rédaction publicitaire, photographie, vidéographie, SEO, GEO, publicités payantes, conception de sites web, marketing par e-mail, presse, Profil Google My Business, suivi, rapports, planification de contenu et campagnes? Ce n'est pas ambitieux. C'est irréaliste. Heureusement.
Un professionnel du marketing peut faire beaucoup, mais pas tout
Un spécialiste du marketing interne connaît souvent bien votre entreprise. Il sait ce qui s'y passe, perçoit bien la culture d'entreprise et sait s'adapter rapidement à ses collègues. C'est un atout précieux, surtout dans les entreprises où une coordination interne importante est nécessaire.
Mais dès que cette même personne doit également prendre des photos, imaginer des vidéos, monter des Reels, rédiger des articles de blog, gérer les publicités, assurer le suivi du référencement, créer des newsletters, envoyer des communiqués de presse, optimiser les pages de destination et analyser les rapports, cela fait beaucoup. Non pas parce que cette personne n'est pas compétente, mais parce que marketing aujourd'hui est trop large pour être tenu d'une seule main.
Le marketing est un sport d'équipe
Un solide rédacteur publicitaire n'est pas forcément une bonne chose vidéaste. Un bon créateur n'est pas forcément un expert en publicités payantes. Un Spécialiste en référencement naturel n'est pas forcément doué pour marquage au fer rouge. Et quelqu'un qui est formidable dans réseaux sociaux, il n'est donc pas nécessaire d'être un spécialiste en suivi, presse ou conversion Web.
C'est exactement là où un agence qui fait la différence. Vous ne faites pas appel à un seul profil, mais à une équipe de spécialistes qui, chacun selon son domaine d’expertise, apportent leur regard sur votre marque. Non pas pour la rendre plus complexe, mais pour renforcer chaque aspect.
Une agence rassemble des compétences spécialisées
Avec un agence de marketing vous aurez accès à plusieurs disciplines sous un même toit. Par exemple : stratégie, image de marque, rédaction publicitaire, photographie, vidéographie, référencement naturel (SEO), géolocalisation (GEO), réseaux sociaux, Meta Ads, Google Ads, marketing par e-mail, relations presse, conception de sites web, suivi et rapport.
Chez Rebel Agency, on ne part pas de tâches isolées, mais de une orientation claire. Quels sont nos objectifs ? Quels canaux faut-il mettre en œuvre pour y parvenir ? Où se trouve le plus grand potentiel de croissance ? Et comment faire en sorte que tout fonctionne en synergie plutôt que de fonctionner en parallèle ?
Un spécialiste du marketing coûte-t-il moins cher qu'une agence ?
De nombreuses entreprises comparent un agence avec le salaire d'un spécialiste en marketing. Mais ce n'est pas tout à fait exact. Pour un collaborateur, vous ne payez pas seulement le salaire, mais aussi les charges patronales, les outils, la formation, les congés, les arrêts maladie, l'accompagnement, sans compter la contrainte liée au fait qu'une seule personne ne peut couvrir qu'un nombre limité de domaines d'expertise.
De plus, notre forfait de base bien en deçà du coût total d'un responsable marketing à temps plein moyen. Mais chez Rebel Agency, vous ne bénéficiez pas d'un seul profil, mais d'une vision plus large, de plusieurs spécialistes et d'une approche capable d'évoluer au rythme de votre entreprise. Souvent, une agence revient donc moins cher qu'un collaborateur interne.
Plus de vitesse, moins d'arrêts
Marketing demande rythme. Il faut lancer des campagnes, planifier le contenu, maintenir les sites web à jour, assurer le suivi des publicités et analyser les résultats. Lorsque tout repose sur une seule personne, des goulots d'étranglement apparaissent rapidement.
Un agence a été construit pour réagir rapidement. Lorsqu'il faut mettre en place une campagne, ce n'est pas à une seule personne de tout imaginer, rédiger, concevoir, configurer, mesurer et rendre compte. Les bonnes personnes interviennent là où il le faut. Cela permet de gagner en rapidité, d'assurer une meilleure continuité et de réduire les tracas.
Une agence et un responsable marketing interne peuvent parfaitement coexister
C'est pas toujours Agence ou responsable marketing en interne ?. Dans les grandes entreprises, nous travaillons souvent en étroite collaboration avec un collaborateur interne. Et cela peut s’avérer particulièrement efficace. Le collaborateur interne connaît le les tenants et aboutissants de l'entreprise, connaît les sujets sensibles en interne et a une excellente perception de ce qui se passe.
Nous y apportons un plus expertise, une force créative et un regard extérieur en prime. Ce regard neuf est souvent exactement ce qu’il faut. Car lorsqu’on passe toutes ses journées dans la même entreprise, on ne voit parfois plus ce qui pourrait être amélioré, renforcé ou fait différemment. Ensemble, il ne s’agit alors plus de choisir entre l’interne et l’externe, mais d’opter pour une combinaison plus forte des deux.
Un regard neuf permet d'affiner le marketing
Un spécialiste du marketing interne C'est tout près de la marque. C'est bien, mais parfois aussi juste un peu piège. Quand on est trop proche d’une situation, on a plus de mal à discerner certaines opportunités, certains angles morts ou certains points faibles.
Chez Rebel Agency, nous adoptons un regard à la fois distant et engagé. Nous posons des questions qui ne sont peut-être plus soulevées en interne. Le message est-il suffisamment percutant ? Le site web est-il convaincant ? Est-ce que le positionnement? Les campagnes ne sont-elles pas trop conventionnelles ? Mesure-t-on ce qui compte vraiment ? C’est ça, la méthode Rebel : ne pas se contenter d’exécuter, mais réfléchir à ce qui pourrait être amélioré.
Dans quels cas une agence est-elle le choix le plus judicieux ?
Un agence de marketing devient particulièrement intéressant lorsque votre marketing plusieurs canaux dont vous avez besoin. Par exemple, si vous souhaitez vous attaquer en même temps à réseaux sociaux, référencement naturel (SEO), géolocalisation (GEO), publicités, vidéo, photographie, mailings, optimisation de sites web et suivi.
Même si vous disposez déjà d'un collaborateur en interne, faire appel à une agence peut s'avérer judicieux. Votre responsable marketing interne veille à l'image de marque de l'intérieur, tandis que l'agence apporte un plus expertise, production, stratégie et innovation. Cela renforce l'efficacité de votre marketing sans que vous ayez à recruter immédiatement une équipe complète.
Vous hésitez entre un spécialiste du marketing interne, des freelances indépendants ou un agence? Rebel Agency vous accompagne dans votre réflexion et vous aide à mettre en place la structure marketing qui vous convient. Ce n'est pas une agence de marketing comme les autres. Mais c'est votre partenaire de croissance.
Dans quels cas une agence est-elle le choix le plus judicieux ?
- Vous avez besoin de plusieurs compétences en marketingen même temps.
- Un spécialiste du marketing interne se retrouve avec trop de tâches différentes à gérer.
- Vous souhaitez mettre davantage l'accent sur marquage au fer rouge, contenu, Référencement naturel (SEO), GEO, annonces, photographie, vidéographie, e-mail ou suivi.
- Votre marketing donne une impression de fragmentation ou d'incohérence.
- Vous souhaitez agir plus rapidement sans avoir à tout coordonner vous-même.
- Vous avez besoin d'un regard neuf et extérieur.
- Vous souhaitez avoir accès à une équipe sans pour autant recruter plusieurs personnes d'emblée.
- Votre approche actuelle présente des lacunes stratégie, structure ou la succession.
- Vous souhaitez que vos canaux fonctionnent mieux ensemble.
- Vous recherchez un partenaire capable à la fois de réfléchir avec vous et de mettre vos idées en œuvre.
Une agence de marketing est presque toujours plus efficace qu’un seul responsable marketing en interne. Elle s’avère souvent plus performante lorsque vous avez besoin de plusieurs expertises. Une seule personne peut faire beaucoup, mais le marketing comprend aujourd’hui la stratégie, l’image de marque, la rédaction publicitaire, la photographie, la vidéographie, le référencement naturel (SEO), le référencement géographique (GEO), la publicité, le marketing par e-mail, les relations presse, le suivi et le reporting. Une agence rassemble différents spécialistes au sein d'une approche unique. Vous bénéficiez ainsi d'une expertise plus large sans devoir immédiatement recruter une équipe interne complète.
Il est préférable de faire appel à une agence de marketing lorsque vos activités marketing dépassent ce qu'une seule personne peut raisonnablement gérer. C'est souvent le cas lorsque vous souhaitez travailler simultanément sur les réseaux sociaux, le site web, les publicités, le référencement naturel (SEO), la vidéo, la photographie, les mailings, le contenu et le suivi. Une agence peut également vous apporter une grande valeur ajoutée si vous avez l'impression que votre stratégie marketing est dispersée ou si vous avez besoin d'un regard extérieur. Elle vous apportera alors structure, rapidité et cohérence.
Un responsable marketing interne peut suffire lorsque les besoins en marketing sont limités et nécessitent surtout un suivi quotidien. Il peut s'agir, par exemple, de la planification de contenu, de la communication interne, de tâches simples sur les réseaux sociaux ou de la coordination avec des partenaires externes. Dès que des compétences plus stratégiques, créatives ou techniques sont nécessaires, il devient plus intéressant de faire appel à un soutien supplémentaire. Dans de nombreuses entreprises, un responsable marketing interne travaille donc de préférence en collaboration avec une agence.
Oui, c'est souvent l'une des collaborations les plus fructueuses. Le responsable marketing interne connaît les rouages de l'entreprise, tandis que l'agence apporte une expertise supplémentaire, une force créative et un regard neuf. Ainsi, les connaissances internes sont préservées, mais le marketing bénéficie d'un soutien plus large et plus solide. Dans les grandes entreprises notamment, cette combinaison peut se traduire par plus de rapidité, de qualité et de précision stratégique.
Cela dépend de la comparaison que vous faites. Un collaborateur n'implique pas seulement un salaire, mais aussi des charges sociales, des outils, de la formation, des congés, des arrêts maladie et une capacité de travail limitée. Une agence peut souvent s'avérer plus efficace, car elle vous donne accès à plusieurs spécialistes sans que vous ayez à les recruter tous en interne. C'est d'autant plus vrai lorsque vous avez besoin de compétences variées en marketing : une agence peut alors s'avérer plus intéressante financièrement qu'une équipe entièrement interne.
Une agence de marketing peut vous accompagner dans les domaines suivants : stratégie, image de marque, réseaux sociaux, rédaction publicitaire, photographie, vidéographie, référencement naturel (SEO), géolocalisation (GEO), publicités payantes, conception de sites web, marketing par e-mail, relations presse, suivi, reporting et campagnes. Certaines agences se concentrent sur la mise en œuvre, d'autres participent également à la réflexion stratégique. Une agence « full service » combine les deux. L'objectif est que tous les canaux marketing fonctionnent mieux ensemble et ne coexistent pas simplement les uns à côté des autres.
Le principal inconvénient est qu'une seule personne doit combiner trop de domaines d'expertise différents. De ce fait, certains aspects sont souvent négligés ou moins bien développés. Un responsable marketing en interne peut, par exemple, être doué pour les réseaux sociaux, mais moins à l'aise en matière de référencement naturel (SEO), de vidéo, de suivi de performance ou de publicité. Ce n'est pas la faute de cette personne, mais une conséquence logique de l'étendue qu'a prise le marketing aujourd'hui.