Réaliser une vidéo est une chose. Savoir l'utiliser à bon escient en est une autre. De nombreuses entreprises tournent une seule fois, en extraient rapidement un extrait et publient ce même extrait partout. Cela semble efficace, mais cela ne tire souvent pas suffisamment parti de votre contenu. Chaque canal a son propre rythme, son propre format d'écran, son propre public et ses propres attentes.
C'est pourquoi formats vidéo par chaîne C'est très important de bien comprendre cela. Une vidéo pour TikTok ne fonctionne pas de la même manière qu'une vidéo sur votre site web. Un Reel n'a pas les mêmes exigences qu'une vidéo LinkedIn. Un YouTube Short remplit une fonction différente de celle d’un témoignage sur une page d’accueil. Chez Rebel Agency, nous ne nous contentons pas de nous demander “ avons-nous une vidéo ? ”, mais nous examinons comment chaque vidéo contribue à faire progresser la marque.
Une vidéo ne correspond pas à un seul format
Il n'est pas toujours nécessaire de refaire entièrement une vidéo percutante. Mais il faut savoir l'adapter intelligemment. Se contenter de transposer une vidéo de marque au format horizontal dans un Reel au format vertical ne fonctionne généralement pas. Publier sur LinkedIn une vidéo TikTok rapide telle quelle donne souvent une impression de précipitation. Et publier sur Instagram un long témoignage sans contexte fait rapidement perdre l'attention du public.
C'est pourquoi un bon stratégie vidéo pour la modularité. Avant même le tournage, vous réfléchissez déjà aux différentes utilisations possibles. De quelles images avons-nous besoin pour les Reels ? Quelles citations fonctionnent sur LinkedIn ? Quels éléments peuvent être publiés sur le site web ? Quels extraits serviront de publicités ? En planifiant intelligemment, vous tirez bien plus parti d’une seule journée de tournage sans que le contenu donne l’impression d’être copié-collé.
Une vidéo verticale pour capter rapidement l'attention
Aujourd’hui, la vidéo verticale constitue la base logique du contenu court. Pensez notamment aux Reels, à TikTok, aux YouTube Shorts, aux Stories et aux publicités verticales. Les utilisateurs regardent ce contenu principalement sur leur mobile, rapidement et souvent sans trop y réfléchir. Les premières secondes doivent donc immédiatement capter leur attention.
Un solide format vidéo vertical Elle est courte, claire et visuellement percutante. Pas de longue introduction, pas d'animation de logo de cinq secondes et pas de montée en puissance lente. Commencez par le moment qui attire l'attention. Montrez des visages, du mouvement, une ambiance, un résultat ou une déclaration percutante. Une vidéo verticale n'a pas pour but de tout expliquer. Elle doit inciter les gens à arrêter de faire défiler leur écran.
Les formats carré et 4:5 restent très présents dans le fil d'actualité
Toutes les vidéos ne doivent pas nécessairement être en plein écran et à l'orientation verticale. Dans les fils d'actualité, les formats carrés et 4:5 restent souvent très efficaces, surtout si vous souhaitez être visible sans vous plonger entièrement dans la logique du format court. Ils occupent plus d'espace que les vidéos horizontales tout en donnant une impression un peu plus sereine qu'un Reel ou un TikTok. Cela les rend intéressants pour les publications sur les réseaux sociaux, les publicités, les témoignages courts et le contenu de marque.
Un bon vidéo du flux Elle ne doit pas forcément être toujours tendance. Elle doit rapidement expliquer pourquoi le spectateur continue à la regarder. Les sous-titres, une première phrase percutante, des images reconnaissables et une image de marque claire font toute la différence. Surtout pour les entreprises qui souhaitent communiquer de manière plus professionnelle, la vidéo de flux peut constituer un bon compromis entre attraction et contenu.
La vidéo horizontale a toujours sa place
La vidéo horizontale n'est pas morte. Elle n'est simplement pas adaptée à tous les contextes. Pour les sites web, YouTube, les présentations, les études de cas, les témoignages plus longs, les vidéos d'entreprise et certaines publicités, le format horizontal reste souvent très efficace. Il offre davantage d'espace pour créer une ambiance, mettre en valeur le contexte, présenter des interviews, montrer des lieux et raconter une histoire.
Un solide vidéo de l'incendie offre plus de possibilités qu’une vidéo Reel. Elle permet d’expliquer qui vous êtes, comment vous travaillez et en quoi votre approche est pertinente. Elle permet d’instaurer un climat de confiance sur un site web ou une page d’accueil. Elle peut également être utilisée dans le cadre de la vente, d’envois d’e-mails ou de présentations. Le problème ne réside donc pas dans la vidéo horizontale. Le problème, c’est d’utiliser la vidéo horizontale là où les gens consomment du contenu de manière verticale et rapide.
LinkedIn exige à la fois du contenu et de la régularité
LinkedIn n'est pas un TikTok déguisé. Les utilisateurs y ont un état d'esprit différent. Ils recherchent des informations, de l'expertise, une reconnaissance, des études de cas, des avis ou un contexte professionnel. Cela ne signifie pas pour autant que la vidéo doive être ennuyeuse. Cela signifie simplement que le contenu doit paraître pertinent plus rapidement.
Un solide Vidéo LinkedIn allie clarté et personnalité. Pensez à de brèves analyses, des témoignages clients, du contenu rédigé par les fondateurs, des coulisses pertinentes sur le plan professionnel, des extraits d’événements ou des explications sur un problème. Les sous-titres sont importants, car de nombreuses personnes regardent les vidéos sans le son. La vidéo doit donc être compréhensible même sans audio. Si le contenu est de qualité, les publications sur LinkedIn n’ont pas besoin d’être conventionnelles. Elles doivent toutefois avoir quelque chose à dire.
Une vidéo sur un site web doit inspirer confiance
La vidéo sur votre site web a un rôle différent de celui de la vidéo sur les réseaux sociaux. Sur les réseaux sociaux, la vidéo doit souvent attirer l'attention. Sur votre site web, elle doit avant tout confirmer à l'internaute qu'il est au bon endroit. Elle doit instaurer la confiance, humaniser votre marque et dissiper les doutes.
Un solide vidéo du site web Il peut s'agir d'une vidéo de marque, d'un témoignage, d'une vidéo de cas pratique, d'une vidéo de produit, d'une vidéo d'équipe ou d'une courte vidéo explicative. Elle ne doit pas nécessairement être plus courte que tout ce qui se trouve sur les réseaux sociaux, mais elle doit être ciblée. Que doit ressentir ou comprendre le spectateur après l’avoir visionnée ? En quoi cette vidéo facilite-t-elle la prise de contact ? Une vidéo sur votre site web n’est pas un simple élément décoratif. Elle est à la fois une preuve, une ambiance et un argument de persuasion.
La vidéo publicitaire doit aller plus vite à l'essentiel
Dans la publicité, vous payez pour attirer l'attention. La vidéo doit donc rapidement expliquer pourquoi le spectateur doit continuer à la regarder. De belles images, c'est bien, mais ça ne suffit pas. Le message, l'accroche, le public cible et l'appel à l'action doivent être bien ciblés. Sinon, vous n'achetez surtout que des vues sans résultat.
Un bon publicité vidéo Il existe souvent plusieurs variantes. Une version pour les prospects froids, une pour les personnes qui connaissent déjà votre marque, une avec un témoignage, une avec une offre et une avec du reciblage. La diversification n’est pas ici un luxe, mais une nécessité. Tous les publics n’ont pas besoin du même message. Il faut s'adresser différemment à quelqu'un qui vient de découvrir qui vous êtes qu'à une personne qui a déjà visité votre site web.
La diversification vous permet de tirer le meilleur parti de votre journée de tournage
La plus grande erreur est de considérer la vidéo comme un produit fini unique. Une journée de tournage doit en réalité être une véritable « usine à contenu ». Vous ne vous contentez pas de tourner une seule vidéo, mais vous collectez des images destinées à différents formats, canaux et objectifs. Cela demande de la préparation, mais permet de gagner beaucoup de temps et d'économiser de l'argent par la suite.
Une solution intelligente mélange de contenus vidéo comprend de courts extraits verticaux, des vidéos de flux, des images de sites web, des publicités, des citations, des vidéos « en coulisses », des vignettes, des photos et éventuellement des montages plus longs. Vous disposez ainsi de contenu pour réseaux sociaux, site web, mailings, pages de destination, annonces et du matériel commercial. Une seule journée de tournage peut alors servir de base pendant des semaines, voire des mois. Sans plan, vous obtenez une belle vidéo. Avec un plan, vous obtenez un système.
Chaque chaîne nécessite un montage différent
Le message peut être le même, mais le montage, lui, ne l'est pas. TikTok exige rapidité et reconnaissance. Les Reels exigent de l'énergie visuelle. YouTube Shorts exige une compréhension immédiate. LinkedIn exige un contenu pertinent. Les vidéos de site web exigent de la confiance. Les vidéos publicitaires exigent une action.
C'est pourquoi montage spécifique au canal C'est important. Les mêmes vidéos peuvent être montées, sous-titrées et structurées différemment selon la plateforme. L'accroche change, la durée change, le texte à l'écran change et parfois aussi l'appel à l'action. Ce n'est pas une étape supplémentaire superflue. C'est la différence entre réutiliser du contenu et l'adapter intelligemment.
Rebel Agency réalise une vidéo qui s'intègre parfaitement à l'ensemble
Chez Rebel Agency, nous ne réalisons pas de vidéos simplement parce que “ la vidéo fonctionne bien ”. Tout le monde le sait désormais. Nous réalisons des vidéos parce que la marque a besoin de montrer, d’expliquer ou de faire ressortir quelque chose qui ne passe pas aussi bien avec le texte seul. La vidéo doit s’intégrer dans votre stratégie, marquage au fer rouge, réseaux sociaux, site web, annonces, SEO, GEO et le processus de vente.
Notre stratégie de marketing vidéo Tout part de l'objectif. Quel est le but de cette vidéo ? Attirer l'attention ? Instaurer la confiance ? Démontrer une expertise ? Accompagner les prospects ? Renforcer une campagne ? Ce n'est qu'ensuite que nous déterminons le format, le canal, la durée, le montage et la diffusion. Pas une vidéo isolée publiée au hasard sur Internet. Mais une vidéo qui contribue à votre croissance.
Vous souhaitez tirer davantage parti de vos vidéos qu'un simple montage soigné ? Rebel Agency vous aide à planifier, filmer, monter et diffuser votre contenu sur chaque canal, afin que chaque format ait un rôle bien défini.
Rebel-scan : tirez-vous pleinement parti de vos vidéos ?
- Avant même de commencer le tournage, vous réfléchissez déjà à tous les canaux.
- Vos vidéos ne sont pas publiées de la même manière partout.
- Vos vidéos verticales démarrent sur les chapeaux de roue.
- Les vidéos de votre site web inspirent confiance.
- Vos vidéos publicitaires comportent un appel à l'action clair.
- Vos vidéos LinkedIn apportent du contenu et de l'expertise.
- Vos Reels et vos TikToks sont authentiques et dynamiques.
- Votre journée de tournage donne lieu à plusieurs formats.
- Vos vidéos sont sous-titrées lorsque cela est nécessaire.
- Votre support s'adapte au conduit.
- Vos vidéos s'inscrivent dans le cadre de votre image de marque et de votre stratégie de contenu.
- Vos vidéos favorisent non seulement votre visibilité, mais aussi votre croissance.
Les principaux formats vidéo pour les réseaux sociaux sont les vidéos verticales, les vidéos carrées et les vidéos de fil d'actualité. Les vidéos verticales fonctionnent particulièrement bien pour les Reels, TikTok, YouTube Shorts et les Stories. Les formats carrés et 4:5 restent très efficaces pour les flux et les publicités. Le format le plus adapté dépend du canal, de l’objectif et des habitudes de visionnage de votre public cible.
D'un point de vue technique, vous pouvez souvent publier la même vidéo partout, mais d'un point de vue stratégique, cela ne fonctionne pas toujours bien. Chaque plateforme a un format d'écran différent, un rythme différent et des attentes différentes. Une vidéo qui fonctionne très bien sur votre site web peut s'avérer trop lente pour Reels. À l'inverse, une vidéo TikTok au rythme soutenu peut paraître trop fugace sur LinkedIn.
Pour Reels, TikTok et YouTube Shorts, les courtes vidéos verticales sont généralement les plus efficaces. Ce type de contenu est principalement visionné sur mobile et doit capter rapidement l'attention. Les premières secondes sont cruciales. Les sous-titres, les accroches percutantes et l'énergie visuelle font toute la différence.
Sur un site web, les vidéos au format horizontal, les témoignages, les vidéos de cas concrets et les courtes vidéos explicatives fonctionnent souvent bien. La vidéo doit inspirer confiance et aider les visiteurs à prendre une décision. Le format dépend de l'emplacement sur le site web et de l'objectif de la vidéo. Une vidéo sur la page d'accueil n'a pas la même fonction qu'un témoignage sur une page de présentation des services.
Vous tirerez davantage de contenu d’une seule journée de tournage en planifiant à l’avance les formats dont vous avez besoin. Pensez notamment aux clips verticaux, aux vidéos pour les flux, aux images pour le site web, aux publicités, aux témoignages, aux citations et aux coulisses. Ainsi, vous ne filmez pas uniquement pour une seule vidéo finale, mais pour un ensemble complet de contenus. Cela rend la vidéo beaucoup plus efficace et stratégique.
Les sous-titres sont importants car de nombreuses personnes regardent des vidéos sans le son. Ils permettent de faire passer clairement le message même en l'absence de son. Les sous-titres rendent les vidéos plus accessibles et augmentent les chances que les spectateurs continuent à les regarder. Ils sont souvent indispensables, notamment sur les réseaux sociaux et sur LinkedIn.
La durée idéale dépend du canal et de l'objectif. Les vidéos courtes doivent aller droit au but, tandis que les vidéos destinées à un site web ou les vidéos de cas pratiques peuvent être plus longues. Une vidéo publicitaire doit souvent être plus courte et plus percutante qu'une vidéo de marque. La durée est moins importante que la pertinence et la capacité à retenir l'attention.
La diversification vidéo est importante, car tous les canaux n'ont pas besoin du même contenu. En créant différents formats, vous pouvez mieux adapter un même message à la plateforme, au public cible et à l'étape du funnel. Cela augmente les chances que vos vidéos soient visionnées, comprises et mémorisées. Ainsi, la vidéo renforce l'efficacité de votre stratégie marketing globale.