Ein Video zu drehen ist eine Sache. Es richtig einzusetzen, ist etwas ganz anderes. Viele Unternehmen drehen nur einmal, schneiden schnell einen Ausschnitt heraus und veröffentlichen denselben Ausschnitt überall. Das scheint effizient zu sein, aber oft wird das Potenzial Ihrer Inhalte dadurch nicht voll ausgeschöpft. Jeder Kanal hat seinen eigenen Rhythmus, sein eigenes Format, sein eigenes Publikum und seine eigenen Erwartungen.
Deshalb ist Videoformate pro Kanal Das zu verstehen ist so wichtig. Ein Video für TikTok funktioniert anders als ein Video auf Ihrer Website. Ein Reel stellt andere Anforderungen als ein LinkedIn-Video. Ein YouTube Short erfüllt einen anderen Zweck als ein Testimonial auf einer Landingpage. Bei Rebel Agency fragen wir nicht nur: “Haben wir ein Video?”, sondern auch, wie jedes einzelne Video die Marke voranbringt.
Ein Video hat nicht nur ein Format
Ein starkes Video muss nicht jedes Mal komplett neu gedreht werden. Es muss jedoch geschickt angepasst werden. Ein horizontales Brandvideo einfach so in ein vertikales Reel zu stopfen, funktioniert meist nicht. Ein kurzes TikTok eins zu eins auf LinkedIn zu posten, wirkt oft zu flüchtig. Und ein langes Testimonial ohne Kontext auf Instagram zu veröffentlichen, verliert schnell an Aufmerksamkeit.
Deshalb dreht sich eine gute Videostrategie Modularität. Sie denken bereits vor den Dreharbeiten über verschiedene Verwendungszwecke nach. Welche Bilder benötigen wir für Reels? Welche Zitate eignen sich für LinkedIn? Welche Ausschnitte können auf die Website? Welche Fragmente werden zu Anzeigen? Durch kluge Planung holen Sie viel mehr aus einem Drehtag heraus, ohne dass sich die Inhalte wie ein Copy-Paste-Ergebnis anfühlen.
Vertikales Video für schnelle Aufmerksamkeit
Vertikale Videos sind heute die logische Grundlage für Kurzform-Inhalte. Man denke dabei an Reels, TikTok, YouTube Shorts, Stories und vertikale Werbeanzeigen. Die Nutzer sehen sich diese Inhalte vor allem auf dem Handy an, schnell und oft, ohne lange darüber nachzudenken. Die ersten Sekunden müssen also sofort etwas bewirken.
Ein starkes vertikales Videoformat ist kurz, klar und visuell unmittelbar. Keine lange Einleitung, keine fünfsekündige Logo-Animation und kein langsamer Aufbau. Beginnen Sie mit dem Moment, der die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Zeigen Sie Gesichter, Bewegung, Atmosphäre, Ergebnisse oder eine aussagekräftige Aussage. Ein vertikales Video muss nicht alles erklären. Es soll die Menschen dazu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören.
Square und 4:5 sind im Feed weiterhin stark vertreten
Nicht jedes Video muss im vertikalen Vollbildmodus angezeigt werden. In Feeds kommen quadratische und 4:5-Formate oft noch sehr gut an, insbesondere wenn Sie sichtbar sein möchten, ohne sich vollständig auf die Logik der Kurzformate einzulassen. Sie nehmen mehr Platz ein als horizontale Videos und wirken dennoch etwas ruhiger als ein Reel oder ein TikTok. Das macht sie interessant für Social-Media-Beiträge, Anzeigen, kurze Erfahrungsberichte und Markeninhalte.
Ein guter Feed-Video muss nicht immer trendy sein. Es muss schnell deutlich machen, warum jemand weiterzuschauen. Untertitel, ein starker erster Satz, wiedererkennbare Bilder und ein klares Branding machen einen großen Unterschied. Gerade für Unternehmen, die professioneller kommunizieren möchten, kann ein Feed-Video eine gute Balance zwischen Aufmerksamkeit und Inhalt darstellen.
Horizontale Videos haben nach wie vor ihren Platz
Das horizontale Video ist nicht tot. Es passt nur nicht überall hin. Für Websites, YouTube, Präsentationen, Fallbeispiele, längere Erfahrungsberichte, Unternehmensvideos und bestimmte Werbeanzeigen ist das horizontale Format oft nach wie vor sehr gut geeignet. Es bietet mehr Raum für Atmosphäre, Kontext, Interviews, Drehorte und Storytelling.
Ein starker Brandvideo bietet mehr Spielraum als ein Reel. Sie kann erklären, wer Sie sind, wie Sie arbeiten und warum Ihr Ansatz relevant ist. Sie kann auf einer Website oder einer Landingpage Vertrauen aufbauen. Sie kann auch im Vertrieb, in Mailings oder in Präsentationen eingesetzt werden. Das Problem ist also nicht das horizontale Video. Das Problem ist, horizontale Videos an Orten einzusetzen, an denen Menschen Inhalte vertikal und schnell konsumieren.
LinkedIn erfordert sowohl Inhalte als auch Regelmäßigkeit
LinkedIn ist kein TikTok im Anzug. Die Menschen dort haben eine andere Einstellung. Sie wollen Einblicke, Fachwissen, Anerkennung, Fallbeispiele, Meinungen oder einen beruflichen Kontext. Das bedeutet nicht, dass Videos langweilig sein müssen. Es bedeutet jedoch, dass sich der Inhalt schneller relevant anfühlen muss.
Ein starker LinkedIn-Video verbindet Klarheit mit Persönlichkeit. Denken Sie an kurze Einblicke, Kundenbeispiele, Inhalte der Gründer, Blicke hinter die Kulissen mit geschäftlicher Relevanz, Veranstaltungsclips oder Erklärungen zu einem Problem. Untertitel sind wichtig, da viele Menschen die Videos ohne Ton ansehen. Das Video muss also auch ohne Ton verständlich sein. Wenn der Inhalt stimmt, muss LinkedIn-Content nicht unbedingt brav sein. Er muss aber etwas zu sagen haben.
Ein Website-Video soll Vertrauen schaffen
Videos auf Ihrer Website haben eine andere Aufgabe als Videos in den sozialen Medien. In den sozialen Medien sollen Videos oft Aufmerksamkeit erregen. Auf Ihrer Website sollen Videos vor allem bestätigen, dass sich der Besucher an der richtigen Stelle befindet. Sie sollen Vertrauen aufbauen, Ihre Marke menschlicher machen und Zweifel ausräumen.
Ein starker Website-Video Das kann ein Werbevideo, ein Testimonial, ein Fallbeispielvideo, ein Produktvideo, ein Teamvideo oder ein kurzes Erklärvideo sein. Es muss nicht unbedingt kürzer sein als alles in den sozialen Medien, aber es muss zielgerichtet sein. Was soll der Zuschauer nach dem Anschauen empfinden oder verstehen? Warum erleichtert dieses Video den ersten Kontakt? Ein Video auf Ihrer Website ist keine reine Dekoration. Es ist gleichzeitig Beweis, Atmosphäre und Überzeugungskraft.
Das Werbevideo muss schneller auf den Punkt kommen
Bei Werbeanzeigen zahlen Sie für Aufmerksamkeit. Daher muss das Video schnell deutlich machen, warum jemand weiterzuschauen sollte. Schöne Bilder sind gut, reichen aber nicht aus. Die Botschaft, der Aufhänger, die Zielgruppe und der Call-to-Action müssen klar definiert sein. Andernfalls kaufen Sie vor allem Aufrufe ohne Ergebnis.
Ein guter Videoanzeige Es gibt oft verschiedene Varianten. Eine Version für „kalte“ Zielgruppen, eine für Personen, die Ihre Marke bereits kennen, eine mit Kundenstimmen, eine mit einem Angebot und eine für das Retargeting. Diversifizierung ist hier kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. Nicht jede Zielgruppe benötigt dieselbe Botschaft. Wer gerade erst entdeckt, wer Sie sind, muss anders angesprochen werden als jemand, der bereits auf Ihrer Website war.
Durch Diversifizierung holen Sie mehr aus Ihrem Drehtag heraus
Der größte Fehler ist es, ein Video als ein einziges Endprodukt zu betrachten. Ein Drehtag sollte eigentlich eine „Content-Maschine“ sein. Man dreht nicht nur ein einziges Video, sondern sammelt Bildmaterial für verschiedene Formate, Kanäle und Ziele. Das erfordert zwar Vorbereitung, spart aber später viel Zeit und Geld.
Ein cleverer Video-Content-Mix enthält kurze vertikale Clips, Feed-Videos, Website-Bilder, Anzeigen, Zitate, Einblicke hinter die Kulissen, Miniaturansichten, Fotos und gegebenenfalls längere Videos. So erhalten Sie Inhalte für Soziale Medien, Website, Mailings, Landingpages, Anzeigen und Verkaufsmaterial. Ein Drehtag kann dann für Wochen oder Monate ausreichen. Ohne Plan erhalten Sie ein schönes Video. Mit einem Plan erhalten Sie ein System.
Jeder Kanal erfordert eine andere Montage
Die Botschaft mag dieselbe sein, der Schnitt jedoch nicht. TikTok erfordert Schnelligkeit und Wiedererkennbarkeit. Reels erfordern visuelle Energie. YouTube Shorts erfordern schnelles Verständnis. LinkedIn erfordert inhaltliche Relevanz. Website-Videos erfordern Vertrauen. Werbevideos erfordern Handlungsaufrufe.
Deshalb ist kanalspezifische Montage Wichtig: Dieselben Videos können je nach Plattform unterschiedlich geschnitten, mit Untertiteln versehen und zusammengestellt werden. Der Aufhänger ändert sich, die Länge ändert sich, der Text im Bild ändert sich und manchmal auch der Call-to-Action. Das ist kein überflüssiger zusätzlicher Schritt. Das ist der Unterschied zwischen der Wiederverwendung von Inhalten und der intelligenten Übersetzung von Inhalten.
Rebel Agency produziert Videos, die sich nahtlos in das Gesamtkonzept einfügen
Bei Rebel Agency produzieren wir keine Videos, nur weil “Videos gut funktionieren”. Das weiß mittlerweile jeder. Wir produzieren Videos, weil die Marke etwas zeigen, erklären oder vermitteln muss, was mit Text allein weniger gut rüberkommt. Videos müssen zu Ihrem Strategie, Branding, Soziale Medien, Website, Anzeigen, SEO, GEO und den Vertriebsablauf.
Unsere Ansatz für das Videomarketing Ausgangspunkt ist das Ziel. Was soll dieses Video bewirken? Aufmerksamkeit erregen? Vertrauen aufbauen? Fachkompetenz demonstrieren? Leads unterstützen? Eine Kampagne verstärken? Erst danach legen wir Format, Kanal, Länge, Schnitt und Verbreitung fest. Kein einzelnes Video, das irgendwo online gestellt wird. Sondern ein Video, das als Teil Ihres Wachstums wirkt.
Möchten Sie mehr aus Ihren Videos herausholen als nur einen ansprechenden Schnitt? Rebel Agency unterstützt Sie bei der Planung, den Dreharbeiten, dem Schnitt und der kanalgerechten Veröffentlichung Ihrer Inhalte, sodass jedes Format eine klare Rolle erhält.
Rebel-Scan: Holen Sie das Beste aus Ihren Videos heraus?
- Sie denken bereits vor den Dreharbeiten über alle Kanäle nach.
- Ihre Videos werden nicht überall identisch veröffentlicht.
- Ihre vertikalen Videos legen einen starken Start hin.
- Ihre Website-Videos schaffen Vertrauen.
- Ihre Werbevideos enthalten einen klaren Aufruf zum Handeln.
- Ihre LinkedIn-Videos vermitteln Inhalte und Fachwissen.
- Ihre Reels und TikToks wirken authentisch und energiegeladen.
- Ihr Drehtag liefert mehrere Formate.
- Ihre Videos sind, wo nötig, mit Untertiteln versehen.
- Ihre Halterung passt zum Kanal.
- Ihre Videos sind auf Ihr Branding und Ihre Content-Strategie abgestimmt.
- Ihre Videos tragen nicht nur zur Sichtbarkeit bei, sondern auch zum Wachstum.
Die wichtigsten Videoformate für soziale Medien sind vertikale Videos, quadratische Videos und Feed-Videos. Vertikale Videos eignen sich besonders gut für Reels, TikTok, YouTube Shorts und Stories. Quadratische Formate und das 4:5-Format sind nach wie vor stark im Einsatz für Feeds und Anzeigen. Das beste Format hängt vom Kanal, dem Ziel und dem Sehverhalten Ihrer Zielgruppe ab.
Technisch gesehen können Sie dasselbe Video zwar oft überall veröffentlichen, strategisch gesehen funktioniert das jedoch nicht immer gut. Jeder Kanal hat ein anderes Bildschirmformat, ein anderes Tempo und andere Erwartungen. Ein Video, das auf Ihrer Website gut ankommt, kann für Reels zu langsam sein. Ein schnelles TikTok-Video kann sich wiederum auf LinkedIn zu flüchtig anfühlen.
Für Reels, TikTok und YouTube Shorts eignen sich vertikale Kurzvideos in der Regel am besten. Diese Inhalte werden vor allem auf Mobilgeräten angesehen und müssen schnell Aufmerksamkeit erregen. Die ersten Sekunden sind entscheidend. Untertitel, klare Aufhänger und visuelle Energie machen den Unterschied.
Auf einer Website kommen horizontale Videos, Kundenstimmen, Fallbeispiele und kurze Erklärvideos oft gut an. Das Video soll Vertrauen aufbauen und den Besuchern bei der Entscheidung helfen. Das Format hängt von der Platzierung auf der Website und dem Zweck des Videos ab. Ein Video auf der Startseite hat eine andere Funktion als eine Kundenstimme auf einer Dienstleistungsseite.
Sie können aus einem Drehtag mehr Inhalte herausholen, indem Sie im Voraus planen, welche Formate Sie benötigen. Denken Sie dabei an vertikale Clips, Feed-Videos, Bilder für die Website, Anzeigen, Erfahrungsberichte, Zitate und Einblicke hinter die Kulissen. So drehen Sie nicht nur für ein einziges Endvideo, sondern für einen kompletten Content-Mix. Das macht den Einsatz von Videos viel effizienter und strategischer.
Untertitel sind wichtig, da viele Menschen Videos ohne Ton ansehen. Sie sorgen dafür, dass die Botschaft auch ohne Ton klar bleibt. Untertitel machen Videos zugänglicher und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass die Zuschauer dranzubleiben. Vor allem in den sozialen Medien und auf LinkedIn sind sie oft unverzichtbar.
Die ideale Länge hängt vom Kanal und vom Ziel ab. Kurzvideos müssen schnell auf den Punkt kommen, während Website-Videos oder Fallstudienvideos mehr Raum einnehmen dürfen. Ein Werbevideo muss oft kürzer und prägnanter sein als ein Markenvideo. Die Länge ist weniger wichtig als die Relevanz und die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten.
Die Diversifizierung von Videos ist wichtig, da nicht jeder Kanal denselben Inhalt benötigt. Durch die Erstellung verschiedener Formate können Sie dieselbe Botschaft besser an die jeweilige Plattform, Zielgruppe und Phase im Trichter anpassen. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Videos angesehen, verstanden und im Gedächtnis behalten werden. So wirkt Video im Rahmen Ihres gesamten Marketingansatzes stärker.